Genesis bereitet die Einführung einer leistungsstarken Submarke, Magma, für seine gesamte Modellpalette vor – sowohl mit Verbrennungsmotor als auch mit Elektroantrieb. Dieser Schritt markiert eine bedeutende Entwicklung für die Luxusmarke, die behauptet, sich schnell auf dem Markt etabliert zu haben.
Ein Jahrzehnt schnellen Wachstums
Genesis behauptet, in 10 Jahren das erreicht zu haben, wofür andere Luxusmarken Jahrzehnte brauchen. Das Unternehmen hat bereits fast 1,5 Millionen Fahrzeuge weltweit verkauft und damit die anfänglichen Verkaufsmeilensteine etablierter Wettbewerber wie Tesla und Lexus übertroffen. Der weltweite Jahresabsatz liegt derzeit bei rund 225.000 Einheiten, mit einem Ziel von 350.000 bis 2035.
Dieser Erfolg konzentriert sich jedoch auf Südkorea, wo die inländische Unterstützung über zwei Drittel des Genesis-Umsatzes ausmacht. Die im Jahr 2021 begonnene Expansion in Europa verläuft nach wie vor langsam, da im vergangenen Jahr in Großbritannien nur etwa 1.000 Autos verkauft wurden und in der gesamten Region insgesamt 5.000 Autos verkauft wurden.
Strategische Veränderungen
Genesis hat sich an die Marktbedingungen angepasst und die ursprünglichen Pläne für eine reine Elektrofahrzeugpalette aufgegeben, da sich das Wachstum der Elektrofahrzeugverkäufe verlangsamt. Die Marke verlagerte sich außerdem von einem reinen Online-Verkaufsmodell hin zu Händlern. Trotz dieser Anpassungen bleiben die Führungskräfte von Genesis optimistisch und streben durch eine überarbeitete Strategie, neue Produkte und einen verbesserten Vertrieb eine 650-prozentige Steigerung des europäischen Umsatzes innerhalb von fünf Jahren an.
Magma: Ein neuer Ansatz für Leistung
Die Submarke Magma ist von zentraler Bedeutung für diese europäische Expansion, doch Genesis unterscheidet sie von Wettbewerbern wie Mercedes-AMG, Audi Sport und BMW M. Das Unternehmen betont, dass eine erfolgreiche Marke Luxus, Sportlichkeit und Coolness bieten muss, um ein breiteres Publikum anzusprechen.
„Wir sind eine junge Marke und müssen die Kunden ansprechen“, sagte Genesis-Geschäftsführer Luc Donckerwolke. „Wenn Sie sich in einem Umfeld befinden, in dem Menschen zwischen verschiedenen Marken wählen können, müssen Sie alle Facetten der Marke kennen.“
Genesis ist davon überzeugt, dass Glaubwürdigkeit durch Leistung erlangt werden muss, bevor eine Hochleistungsabteilung gegründet wird. Die Einführung von Magma soll diese Position festigen und etablierte Player im Luxus-Performance-Segment herausfordern.
Die Einführung von Magma stellt einen entscheidenden Moment für Genesis dar und unterstreicht seinen Ehrgeiz, direkt mit den führenden Performance-Marken der Branche zu konkurrieren. Das schnelle Wachstum der Marke in Kombination mit ihrer strategischen Anpassungsfähigkeit positioniert sie als Konkurrenten in der sich entwickelnden Luxusautomobillandschaft.
