Der australische Markt für Elektrofahrzeuge (EV) ist im vergangenen Jahr immer dichter geworden, dennoch sind die Führungskräfte von Polestar davon überzeugt, dass die eindeutige Identität der Marke ihren anhaltenden Erfolg sicherstellen wird. Obwohl Polestar hinter Branchenführern wie Tesla zurückbleibt und einem schnellen Wachstum chinesischer Elektrofahrzeughersteller ausgesetzt ist, meldet es erhebliche Umsatzsteigerungen sowohl weltweit als auch in Australien.
Wachstum, aber hinter den Spitzenreitern
Polestar verzeichnete im Jahr 2025 weltweit einen Umsatzanstieg von 36 % gegenüber dem Vorjahr, wobei Australien zu einem Anstieg von 38,5 % beitrug. Dieses Wachstum verblasst jedoch im Vergleich zu den Zuwächsen von Konkurrenten wie Chery (+176,8 %) und BYD (+156,2 %), was den sich verschärfenden Wettbewerb im australischen Elektrofahrzeugsektor verdeutlicht. Der gesamte Elektrofahrzeugmarkt selbst ist mit 103.269 ausgelieferten Elektrofahrzeugen im Jahr 2025 schnell gewachsen und macht nun 8,3 % aller Neuwagenverkäufe aus – ein Anstieg gegenüber 7,4 % im Jahr 2024.
Die Alleinstellungsmerkmale von Polestar
Der lokale Geschäftsführer von Polestar, Scott Maynard, glaubt, dass die einzigartige Positionierung der Marke es ihr ermöglichen wird, trotz des überfüllten Marktes erfolgreich zu sein. „Wir haben immer noch freie Luft und einen eigenen Raum“, sagte er und betonte die einzigartige Markengeschichte von Polestar. Ziel des Unternehmens ist es, sich von wertorientierten chinesischen Marken abzuheben, indem es Kunden anspricht, die ein Premium-Erlebnis suchen.
Der breitere Marktkontext
Australien hat mittlerweile über 32 mittelgroße Elektro-SUVs im Angebot, außerdem zahlreiche Limousinen, Schräghecklimousinen und Nutzfahrzeuge. Diese Erweiterung ist nicht auf Neueinsteiger beschränkt; Auch etablierte Autohersteller wie Toyota und Subaru verbessern ihr Elektroangebot, während Mazda die Einführung zweier Elektrofahrzeuge aus chinesischer Produktion vorbereitet.
Maynard erkennt die wachsende Konkurrenz an, betrachtet sie jedoch als positiv. „Es bringt mehr Käufer auf den Markt, es steigert die Aufmerksamkeit für Elektrofahrzeuge und deren Verbreitung und bringt so Menschen dazu“, sagte er. Diese Perspektive deutet darauf hin, dass Polestar eine größere Marktbekanntheit als vorteilhaft ansieht, auch wenn das bedeutet, dass man sich mehr direkten Konkurrenten stellen muss.
Fokus auf Nachhaltigkeit und Design
Polestar unterstreicht sein Engagement für Transparenz und berichtet öffentlich über die CO2-Emissionen seiner Modelle über den gesamten Lebenszyklus. Beispielsweise wird dokumentiert, dass die Basisvariante der Polestar 2 Standard-Reihe mit einem Motor 22,0 Tonnen CO2 in der Materialproduktion, den Batteriemodulen und der Fertigung produziert. Dies steht im Einklang mit dem „Polestar 0“-Projekt des Unternehmens, das darauf abzielt, ein klimaneutrales Auto zu schaffen, indem sämtliche Lieferketten- und End-of-Life-Emissionen eliminiert werden.
Laut Maynard gibt es nur wenige andere Marken, die Polestars Fokus auf nachhaltige Produktion oder unverwechselbares Design erreichen. „Es gibt wirklich nicht viele Marken, weder hier noch in Zukunft, die mit unseren Referenzen in der nachhaltigen Produktion dieser Autos mithalten können, und es gibt wirklich keine, die uns in puncto Design mithalten kann“, behauptete er.
Schlussfolgerung
Die Strategie von Polestar basiert auf der Aufrechterhaltung einer einzigartigen Markenidentität und dem Engagement für Nachhaltigkeit in einem schnell wachsenden Markt für Elektrofahrzeuge. Obwohl das Unternehmen einer wachsenden Konkurrenz durch etablierte Automobilhersteller und aggressive chinesische Marken ausgesetzt ist, bleibt es zuversichtlich, dass sein einzigartiger Ansatz seine Position in der australischen Automobillandschaft sichern wird.
