Genesis se está preparando para lanzar una submarca de alto rendimiento, Magma, en toda su gama de modelos, tanto de combustión como eléctricos. Este movimiento marca una evolución significativa para la marca de lujo, que afirma haberse establecido rápidamente en el mercado.
Una década de rápido crecimiento
Genesis afirma haber conseguido en 10 años lo que otras marcas de lujo tardan décadas en conseguir. La compañía ya ha vendido casi 1,5 millones de vehículos en todo el mundo, superando los hitos de ventas iniciales de competidores establecidos como Tesla y Lexus. Las ventas globales anuales ascienden actualmente a alrededor de 225.000 unidades, con un objetivo de 350.000 para 2035.
Sin embargo, este éxito se concentra en Corea del Sur, donde el apoyo interno genera más de dos tercios de las ventas de Génesis. La expansión en Europa, que comenzó en 2021, sigue siendo lenta, con solo unos 1.000 automóviles vendidos en el Reino Unido el año pasado y 5.000 en total en toda la región.
Cambios estratégicos
Genesis se ha adaptado a las condiciones del mercado, abandonando los planes originales de una línea exclusivamente de vehículos eléctricos debido a la desaceleración del crecimiento en las ventas de vehículos eléctricos. La marca también pasó de un modelo de ventas únicamente en línea a incluir concesionarios. A pesar de estos ajustes, los ejecutivos de Genesis siguen siendo optimistas y apuntan a un aumento del 650 % en las ventas europeas en cinco años a través de una estrategia renovada, nuevos productos y una mejor distribución.
Magma: un nuevo enfoque del rendimiento
La submarca Magma es fundamental para esta expansión europea, pero Genesis la distingue de competidores como Mercedes-AMG, Audi Sport y BMW M. La compañía enfatiza que una marca exitosa debe ofrecer lujo, deportividad y frescura para atraer a un público más amplio.
“Somos una marca joven y tenemos que atraer a los clientes”, afirmó el ejecutivo de Genesis, Luc Donckerwolke. “Si estás en un entorno donde la gente puede elegir entre diferentes marcas, debes tener todas las facetas de la marca”.
Genesis cree que ganar credibilidad a través del desempeño es esencial antes de lanzar una división de alto desempeño. El lanzamiento de Magma tiene como objetivo solidificar esta posición, desafiando a los actores establecidos en el segmento de desempeño de lujo.
La introducción de Magma representa un momento crucial para Genesis, ya que señala su ambición de competir directamente con las marcas de alto rendimiento líderes de la industria. El rápido crecimiento de la marca, combinado con su adaptabilidad estratégica, la posiciona como un competidor en el cambiante panorama automotriz de lujo.
