El mercado australiano de vehículos eléctricos (EV) se ha vuelto cada vez más concurrido durante el último año, pero los ejecutivos de Polestar sostienen que la identidad distintiva de la marca garantizará su éxito continuo. A pesar de estar por detrás de líderes de la industria como Tesla y enfrentar un rápido crecimiento por parte de los fabricantes chinos de vehículos eléctricos, Polestar informa aumentos sustanciales en las ventas tanto a nivel mundial como dentro de Australia.
Crecimiento, pero detrás de los líderes
Polestar experimentó un aumento interanual del 36 % en las ventas en todo el mundo en 2025, y Australia contribuyó con un aumento del 38,5 %. Sin embargo, este crecimiento palidece en comparación con las ganancias logradas por competidores como Chery (+176,8%) y BYD (+156,2%), lo que destaca la intensificación de la competencia dentro del sector australiano de vehículos eléctricos. El mercado general de vehículos eléctricos se ha expandido rápidamente, con 103.269 vehículos eléctricos entregados en 2025, lo que ahora representa el 8,3% de todas las ventas de vehículos nuevos, un salto desde el 7,4% en 2024.
Puntos de venta únicos de Polestar
El director general local de Polestar, Scott Maynard, cree que el posicionamiento único de la marca le permitirá prosperar a pesar del abarrotado mercado. “Todavía tenemos algo de aire limpio y un espacio propio”, afirmó, enfatizando la distintiva historia de la marca Polestar. La empresa pretende diferenciarse de las marcas chinas centradas en el valor atrayendo a clientes que buscan una experiencia premium.
El contexto más amplio del mercado
Australia ofrece ahora más de 32 SUV eléctricos de tamaño mediano, junto con numerosos sedanes, hatchbacks y vehículos comerciales. Esta expansión no se limita a los nuevos participantes; Los fabricantes de automóviles establecidos como Toyota y Subaru también están actualizando su oferta eléctrica, mientras que Mazda se prepara para lanzar dos vehículos eléctricos de origen chino.
Maynard reconoce la creciente competencia, pero la considera algo netamente positivo. “Atrae más compradores al mercado, hace que aumente la consideración de los vehículos eléctricos y su adopción, por lo que atrae a la gente”, dijo. Esta perspectiva sugiere que Polestar considera beneficiosa una mayor conciencia del mercado, incluso si eso significa enfrentarse a rivales más directos.
Centrarse en la sostenibilidad y el diseño
Polestar enfatiza su compromiso con la transparencia, informando públicamente las emisiones de carbono del ciclo de vida de sus modelos. Por ejemplo, se ha documentado que la variante básica de un solo motor de la gama Polestar 2 produce 22,0 toneladas de CO2 en la producción de materiales, los módulos de batería y la fabricación. Esto se alinea con el proyecto “Polestar 0” de la compañía, cuyo objetivo es crear un automóvil climáticamente neutro eliminando toda la cadena de suministro y las emisiones al final de su vida útil.
Según Maynard, pocas marcas igualan el enfoque de Polestar en la producción sostenible o el diseño distintivo. “Realmente no hay muchas marcas, ni aquí ni en el futuro, que puedan igualar nuestras credenciales en la producción sustentable de estos autos, y realmente no hay ninguna que pueda igualarnos en diseño”, afirmó.
Conclusión
La estrategia de Polestar depende de mantener una identidad de marca única y un compromiso con la sostenibilidad en un mercado de vehículos eléctricos en rápida expansión. Si bien enfrenta una competencia cada vez mayor de fabricantes de automóviles establecidos y marcas chinas agresivas, la compañía sigue confiando en que su enfoque distintivo asegurará su posición en el panorama automotriz australiano.
