Genesis se prépare à lancer une sous-marque haute performance, Magma, sur l’ensemble de sa gamme de modèles, à combustion et électriques. Cette décision marque une évolution significative pour la marque de luxe, qui affirme s’être rapidement imposée sur le marché.
Une décennie de croissance rapide
Genesis affirme avoir réalisé en 10 ans ce que d’autres marques de luxe mettent des décennies à accomplir. L’entreprise a déjà vendu près de 1,5 million de véhicules dans le monde, dépassant les objectifs de vente initiaux de concurrents établis comme Tesla et Lexus. Les ventes mondiales annuelles s’élèvent actuellement à environ 225 000 unités, avec un objectif de 350 000 d’ici 2035.
Toutefois, ce succès est concentré en Corée du Sud, où le soutien national représente plus des deux tiers des ventes de Genesis. L’expansion en Europe, qui a débuté en 2021, reste lente, avec seulement environ 1 000 voitures vendues au Royaume-Uni l’année dernière et 5 000 au total dans la région.
Changements stratégiques
Genesis s’est adaptée aux conditions du marché, abandonnant les plans initiaux d’une gamme uniquement électrique en raison du ralentissement de la croissance des ventes de véhicules électriques. La marque est également passée d’un modèle de vente uniquement en ligne à l’inclusion des concessionnaires. Malgré ces ajustements, les dirigeants de Genesis restent optimistes, visant une augmentation de 650 % des ventes européennes d’ici cinq ans grâce à une stratégie repensée, de nouveaux produits et une distribution améliorée.
Magma : Une nouvelle approche de la performance
La sous-marque Magma est au cœur de cette expansion européenne, mais Genesis la distingue de concurrents comme Mercedes-AMG, Audi Sport et BMW M. La société souligne qu’une marque à succès doit offrir du luxe, de la sportivité et de la fraîcheur pour plaire à un public plus large.
“Nous sommes une jeune marque et nous devons séduire les clients”, a déclaré Luc Donckerwolke, directeur de Genesis. “Si vous êtes dans un environnement où les gens peuvent choisir entre différentes marques, il faut avoir toutes les facettes de la marque.”
Genesis estime qu’il est essentiel de gagner en crédibilité grâce à la performance avant de lancer une division performante. Le lancement de Magma vise à consolider cette position, en défiant les acteurs établis du segment des performances de luxe.
L’introduction de Magma représente un moment charnière pour Genesis, signalant son ambition de concurrencer directement les plus grandes marques de performance du secteur. La croissance rapide de la marque, combinée à son adaptabilité stratégique, la positionne comme un concurrent dans le paysage automobile de luxe en évolution.
