Markus Haupt, le nouveau PDG de Seat-Cupra, oriente la marque vers une expansion continue, en particulier dans le domaine critique des véhicules électriques abordables. Son arrivée marque un changement de style de leadership par rapport à ses prédécesseurs, Luca de Meo et Wayne Griffiths, connus pour leurs approches charismatiques et accrocheuses.
Un changement dans la philosophie du leadership
L’expérience de Haupt est enracinée dans l’ingénierie et la logistique, ce qui s’écarte de l’orientation commerciale et marketing de la direction précédente. Il met l’accent sur une approche pragmatique de la croissance, affirmant la nécessité de « continuer à développer » la marque. Sa nomination fait suite au départ soudain de Griffiths plus tôt cette année, Haupt occupant initialement le poste de PDG par intérim avant d’assumer le rôle permanent.
Vaste expérience automobile
La carrière de Haupt s’étend sur plus de deux décennies au sein du groupe Volkswagen, en commençant par Seat. Il a joué un rôle clé dans des projets tels que la préparation de l’usine de Martorell pour la production de l’Audi Q3 et la direction de la logistique pour la plate-forme de petites voitures A0 du groupe. Avant de revenir chez Seat-Cupra en 2022, il a supervisé les projets EV de VW et dirigé l’usine espagnole de VW. Son expérience diversifiée constitue une base solide pour guider l’avenir de Cupra.
Donner la priorité aux véhicules électriques abordables
L’une des principales raisons de la nomination de Haupt est le rôle central de Cupra dans le développement par le groupe Volkswagen de la plateforme MEB Entry, un projet visant à fournir des véhicules électriques urbains à un prix d’environ 22 000 £. Cupra se positionne comme « le leader incontesté » dans cette entreprise, soulignant l’importance de la marque dans la stratégie plus large de VW en matière de véhicules électriques.
La voie à suivre
Le leadership de Haupt annonce une nouvelle ère pour Seat-Cupra, axée sur la croissance durable, l’efficacité opérationnelle et le lancement réussi de véhicules électriques abordables. Cette transition est cruciale pour la marque alors qu’elle évolue dans un paysage automobile en évolution.
