Skoda accélère ses efforts de vente de véhicules électriques (VE) en Australie alors qu’elle s’efforce de respecter des réglementations en matière d’émissions de plus en plus strictes. Les chiffres actuels des ventes de véhicules électriques du constructeur automobile tchèque sont insuffisants pour se conformer à la norme d’efficacité des véhicules neufs (NVES) du gouvernement australien, et la marque doit doubler ses livraisons de véhicules électriques pour éviter les pénalités.
Manque à gagner actuel des ventes
En 2023, Skoda a vendu un total de 635 véhicules électriques (les SUV Elroq et Enyaq), ce qui représente seulement 13,2 % de ses 4 808 livraisons totales. Cette performance place Skoda au 20e rang sur le marché australien des véhicules électriques, derrière des concurrents comme Cupra, Mini et Porsche. L’objectif interne de l’entreprise est d’au moins 20 % de ventes de véhicules électriques, un chiffre qu’elle doit atteindre pour satisfaire aux nouvelles normes.
Améliorer la dynamique
Cependant, le début de 2024 montre des signes d’amélioration. Les ventes globales de Skoda ont augmenté de 7,8 %, les véhicules électriques représentant désormais 22,4 % de son volume. Cette tendance positive est due à l’augmentation de l’offre de véhicules et à l’introduction de variantes de véhicules électriques plus abordables. Selon Lucie Kuhn, directrice de Skoda Australie, la société a délibérément retenu les anciens modèles Enyaq en prévision des nouvelles générations, qui arrivent désormais en plus grand nombre.
“Bien sûr, nous attendions l’approvisionnement. Maintenant, nous pouvons commencer à effectuer des livraisons plus sérieuses, et les livraisons peuvent effectivement aller dans le sens de 20 à 30 pour cent.”
Facteurs externes
La hausse des prix du carburant due au conflit en cours au Moyen-Orient contribue également à l’augmentation de la demande de véhicules électriques. Certaines stations-service australiennes ont connu des pénuries, incitant les consommateurs à envisager des alternatives électriques. Cet intérêt croissant pour les véhicules électriques pourrait se maintenir si l’instabilité géopolitique continue de faire grimper les prix du carburant.
Future gamme de véhicules électriques
Skoda prévoit d’élargir son offre de véhicules électriques en 2026 avec le lancement de deux nouveaux SUV électriques : l’Epiq d’entrée de gamme et le plus grand Peaq (basé sur le concept Vision 7S). La société négocie activement avec sa division mondiale pour donner la priorité à ces modèles pour le marché australien.
Les efforts de Skoda pour augmenter les ventes de véhicules électriques sont essentiels non seulement pour la part de marché, mais également pour la conformité réglementaire. Le succès de la marque dépend de la garantie d’un approvisionnement constant, de l’exploitation des pressions externes telles que la volatilité du carburant et de l’introduction de modèles de véhicules électriques compétitifs pour répondre à la demande des consommateurs.
