BMW secara resmi mulai membentuk kembali merek Alpina setelah memperoleh hak penuh pada tahun 2022, meluncurkan identitas perusahaan yang direvisi secara halus yang menghormati warisan sekaligus menandakan pergeseran ke arah positioning yang lebih kelas atas. Perubahan tersebut, termasuk logo yang disederhanakan dan logo yang diperbarui, mencerminkan ambisi BMW untuk menjadikan Alpina sebagai pesaing langsung Maybach—segmen mewah yang menjembatani kesenjangan antara model mainstream BMW dan Rolls-Royce.
Evolusi Logo: Warisan Dilestarikan, Detail Disempurnakan
Logo baru ini mempertahankan elemen inti dari era pra-BMW, terutama gambar throttle body dan poros engkol yang ikonik. Namun, pelindung yang mengelilingi elemen-elemen ini telah dihilangkan, sehingga menghasilkan desain yang lebih datar dan minimalis. Aksen merah dan biru yang familiar juga hilang. Ini bukanlah perubahan radikal; logo yang diperbarui pertama kali muncul dalam pengajuan merek dagang Jerman hampir setahun yang lalu, menunjukkan peluncuran yang disengaja dan bertahap.
Meskipun lencana akhir pada kendaraan produksi mungkin sedikit berbeda dari rendering online, estetika intinya jelas: pengurangan krom dan penyederhanaan tampilan keseluruhan. Tanda kata juga telah sedikit disesuaikan, meskipun perubahannya tidak langsung terlihat.
Perubahan Desain Meluas ke Roda dan Interior
Di luar logo, velg 20-spoke khas Alpina juga mengalami perubahan, mengadopsi finishing dua warna dengan potongan berlian yang mencerminkan desain asli dari awal tahun 1970-an. Di dalam kabin, BMW berencana untuk menghilangkan bahan kulit sintetis sepenuhnya, dan memilih “kulit berkualitas unggul” sebagai standar di semua model Alpina masa depan. Pelapis akan tersedia dalam berbagai warna, mencerminkan opsi penyesuaian yang ditawarkan sebelum akuisisi.
Model Pertama: Alternatif Seri 7 yang Lebih Mewah
Model Alpina era BMW pertama diperkirakan akan debut akhir tahun ini. Ini bukan produk yang berdiri sendiri melainkan versi upgrade dari Seri 7, khususnya facelift pertengahan siklus yang akan datang. Kendaraan tersebut dikabarkan akan mengusung nama kode baru (G72, bukan G70) untuk membedakannya lebih jauh dari model standar BMW Seri 7. Hal ini menunjukkan bahwa BMW bermaksud menciptakan pengalaman kemewahan yang benar-benar berbeda di bawah bendera Alpina.
“Tampilan yang didesain ulang menghadirkan eksekusi yang presisi dan halus,” menurut BMW, meskipun beberapa peminat mungkin sudah melewatkan merek aslinya.
Perubahan merek merupakan konsekuensi wajar dari akuisisi. Meskipun beberapa orang mungkin melihatnya sebagai perubahan yang tidak perlu, hal ini menandakan niat yang jelas untuk mendefinisikan kembali Alpina dalam portofolio kemewahan BMW yang lebih luas. Langkah ini sejalan dengan tren modern menuju branding minimalis, namun apakah hal ini akan diterima oleh penggemar lama Alpina masih harus dilihat.
