Genesis sedang bersiap meluncurkan sub-merek berperforma tinggi, Magma, di seluruh jajaran modelnya—baik pembakaran maupun listrik. Langkah ini menandai evolusi signifikan bagi merek mewah tersebut, yang menegaskan bahwa mereka telah dengan cepat memantapkan dirinya di pasar.
Satu Dekade Pertumbuhan Pesat
Genesis mengklaim telah mencapai apa yang dicapai oleh merek-merek mewah lainnya dalam waktu 10 tahun. Perusahaan ini telah menjual hampir 1,5 juta kendaraan secara global, melampaui pencapaian penjualan awal pesaing mapan seperti Tesla dan Lexus. Penjualan global tahunan saat ini berjumlah sekitar 225.000 unit, dengan target 350.000 pada tahun 2035.
Namun, kesuksesan ini terkonsentrasi di Korea Selatan, dimana dukungan dalam negeri menyumbang lebih dari dua pertiga penjualan Genesis. Ekspansi di Eropa, yang dimulai pada tahun 2021, masih berjalan lambat, dengan hanya sekitar 1.000 mobil terjual di Inggris tahun lalu dan total 5.000 di seluruh wilayah.
Pergeseran Strategis
Genesis telah beradaptasi dengan kondisi pasar, meninggalkan rencana awal untuk jajaran kendaraan listrik saja karena melambatnya pertumbuhan penjualan kendaraan listrik. Merek ini juga beralih dari model penjualan online menjadi dealer. Meskipun ada penyesuaian ini, para eksekutif Genesis tetap optimis, menargetkan peningkatan penjualan di Eropa sebesar 650% dalam waktu lima tahun melalui perubahan strategi, produk baru, dan peningkatan distribusi.
Magma: Pendekatan Baru terhadap Kinerja
Sub-merek Magma merupakan inti dari ekspansi Eropa ini, namun Genesis membedakannya dari kompetitor seperti Mercedes-AMG, Audi Sport, dan BMW M. Perusahaan ini menekankan bahwa merek yang sukses harus menawarkan kemewahan, kesan sporty, dan kesejukan untuk menarik khalayak yang lebih luas.
“Kami adalah merek muda, dan kami harus menarik pelanggan,” kata eksekutif Genesis, Luc Donckerwolke. “Jika Anda berada di lingkungan di mana orang dapat memilih di antara berbagai merek, Anda harus memiliki semua aspek dari merek tersebut.”
Genesis percaya bahwa mendapatkan kredibilitas melalui kinerja sangat penting sebelum meluncurkan divisi berkinerja tinggi. Peluncuran Magma dimaksudkan untuk memperkuat posisi ini, menantang pemain mapan di segmen performa mewah.
Pengenalan Magma mewakili momen penting bagi Genesis, menandakan ambisinya untuk bersaing secara langsung dengan merek-merek berkinerja terkemuka di industri. Pertumbuhan merek yang pesat, dipadukan dengan kemampuan beradaptasi yang strategis, menempatkannya sebagai pesaing dalam lanskap otomotif mewah yang terus berkembang.
