BMW ha ufficialmente iniziato a rimodellare il marchio Alpina dopo aver acquisito i pieni diritti nel 2022, svelando un’identità aziendale sottilmente rivista che onora la tradizione segnalando allo stesso tempo uno spostamento verso un posizionamento più esclusivo. Le modifiche, tra cui un logo semplificato e un marchio denominativo aggiornato, riflettono l’ambizione della BMW di stabilire Alpina come concorrente diretto di Maybach, un segmento di lusso che colmi il divario tra i modelli BMW tradizionali e Rolls-Royce.
Evoluzione del logo: patrimonio preservato, dettagli perfezionati
Il nuovo logo conserva gli elementi fondamentali dell’era pre-BMW, in particolare l’iconico corpo farfallato e le immagini dell’albero motore. Tuttavia, lo scudo che circonda questi elementi è stato rimosso, ottenendo un design più piatto e minimalista. Anche i familiari accenti rossi e blu sono scomparsi. Questa non è una svolta radicale; il logo aggiornato è apparso per la prima volta in un deposito di marchio tedesco quasi un anno fa, suggerendo un lancio deliberato e graduale.
Anche se il badge finale sui veicoli di produzione può variare leggermente rispetto ai rendering online, l’estetica centrale è chiara: una riduzione delle cromature e una semplificazione dell’aspetto generale. Anche il marchio denominativo è stato leggermente modificato, sebbene i cambiamenti non siano immediatamente evidenti.
Le modifiche al design si estendono a ruote e interni
Oltre al logo, le ruote a 20 razze tipiche di Alpina sono state sottoposte a un restyling, adottando una finitura bicolore con taglio a diamante che riecheggia il design originale dei primi anni ’70. All’interno dell’abitacolo, BMW prevede di eliminare completamente la pelle sintetica, optando invece per “pelle di qualità superiore” di serie su tutti i futuri modelli Alpina. I rivestimenti saranno disponibili in un’ampia gamma di colori, rispecchiando le opzioni di personalizzazione offerte prima dell’acquisto.
Primo modello: un’alternativa più lussuosa alla Serie 7
Il primo modello Alpina dell’era BMW dovrebbe debuttare entro la fine dell’anno. Non sarà un prodotto autonomo ma piuttosto una versione aggiornata della Serie 7, in particolare il prossimo restyling di metà ciclo. Si dice che il veicolo porti un nuovo nome in codice (G72 invece di G70) per distinguerlo ulteriormente dai modelli standard della BMW Serie 7. Ciò suggerisce che la BMW intende creare un’esperienza di lusso veramente differenziata sotto la bandiera Alpina.
“L’aspetto ridisegnato trasmette un’esecuzione precisa e raffinata”, secondo BMW, anche se ad alcuni appassionati potrebbe già mancare il marchio originale.
Il rebranding è una conseguenza naturale dell’acquisizione. Anche se alcuni potrebbero considerarlo un cambiamento non necessario, indica un chiaro intento di ridefinire Alpina all’interno del più ampio portafoglio di lusso della BMW. La mossa è in linea con una tendenza moderna verso un marchio minimalista, ma resta da vedere se risuonerà con i fan di lunga data di Alpina.
