Genesis si sta preparando a lanciare un sottomarchio ad alte prestazioni, Magma, su tutta la sua gamma di modelli, sia a combustione che elettrici. Questa mossa segna un’evoluzione significativa per il marchio di lusso, che afferma di essersi rapidamente affermato sul mercato.
Un decennio di rapida crescita
Genesis afferma di aver raggiunto in 10 anni ciò che altri marchi di lusso impiegano decenni per realizzare. L’azienda ha già venduto quasi 1,5 milioni di veicoli in tutto il mondo, superando i traguardi di vendita iniziali di concorrenti affermati come Tesla e Lexus. Le vendite globali annuali ammontano attualmente a circa 225.000 unità, con un obiettivo di 350.000 entro il 2035.
Tuttavia, questo successo è concentrato in Corea del Sud, dove il supporto interno rappresenta oltre i due terzi delle vendite di Genesis. L’espansione in Europa, iniziata nel 2021, rimane lenta, con solo circa 1.000 auto vendute nel Regno Unito lo scorso anno e 5.000 in totale in tutta la regione.
Cambiamenti strategici
Genesis si è adattata alle condizioni del mercato, abbandonando i piani originali per una gamma di soli veicoli elettrici a causa del rallentamento della crescita delle vendite di veicoli elettrici. Il marchio è inoltre passato da un modello di vendita esclusivamente online per includere i concessionari. Nonostante questi aggiustamenti, i dirigenti di Genesis rimangono ottimisti e puntano a un aumento del 650% delle vendite europee entro cinque anni attraverso una strategia rinnovata, nuovi prodotti e una migliore distribuzione.
Magma: un nuovo approccio alla performance
Il sottomarchio Magma è centrale in questa espansione europea, ma Genesis lo distingue da concorrenti come Mercedes-AMG, Audi Sport e BMW M. L’azienda sottolinea che un marchio di successo deve offrire lusso, sportività e coolness per attrarre un pubblico più ampio.
“Siamo un marchio giovane e dobbiamo attrarre i clienti”, ha affermato il dirigente di Genesis Luc Donckerwolke. “Se ti trovi in un ambiente in cui le persone possono scegliere tra diversi marchi, devi avere tutte le sfaccettature del marchio.”
Genesis ritiene che guadagnare credibilità attraverso la performance sia essenziale prima di lanciare una divisione ad alte prestazioni. Il lancio di Magma ha lo scopo di consolidare questa posizione, sfidando gli attori affermati nel segmento delle prestazioni di lusso.
L’introduzione di Magma rappresenta un momento cruciale per Genesis, segnalando la sua ambizione di competere direttamente con i marchi leader del settore. La rapida crescita del marchio, combinata con la sua adattabilità strategica, lo posiziona come un contendente nel panorama automobilistico di lusso in evoluzione.
