Genesis przygotowuje się do wprowadzenia na rynek podmarki Magma o wysokich osiągach w całej swojej ofercie, zarówno spalinowej, jak i elektrycznej. Posunięcie to oznacza znaczącą ewolucję dla luksusowej marki, która twierdzi, że szybko zdobywa pozycję na rynku.
Dekada szybkiego wzrostu
Genesis twierdzi, że w ciągu 10 lat osiągnęła to, czego innym markom luksusowym udało się osiągnąć przez dziesięciolecia. Firma sprzedała już prawie 1,5 miliona pojazdów na całym świecie, przewyższając początkowe wyniki sprzedaży uznanych konkurentów, takich jak Tesla i Lexus. Roczna sprzedaż światowa wynosi obecnie około 225 000 sztuk, a docelowo 350 000 do 2035 r.
Jednak sukces ten koncentruje się w Korei Południowej, gdzie wsparcie krajowe stanowi ponad dwie trzecie sprzedaży Genesis. Ekspansja w Europie, która rozpoczęła się w 2021 r., pozostaje powolna – w zeszłym roku sprzedano zaledwie około 1000 samochodów w Wielkiej Brytanii i 5000 ogółem w regionie.
Zmiany strategiczne
Genesis dostosował się do warunków rynkowych, rezygnując z pierwotnych planów budowy linii pojazdów w pełni elektrycznych ze względu na wyhamowanie wzrostu sprzedaży pojazdów elektrycznych. Marka odeszła również od modelu sprzedaży wyłącznie online i obejmowała salony dealerskie. Pomimo tych korekt kierownictwo Genesis pozostaje optymistami, dążąc do 650-procentowego wzrostu sprzedaży w Europie w ciągu pięciu lat dzięki zmienionej strategii, nowym produktom i ulepszonej dystrybucji.
Magma: nowe podejście do produktywności
Submarka Magma jest kluczowym elementem tej europejskiej ekspansji, ale Genesis odróżnia ją od rywali, takich jak Mercedes-AMG, Audi Sport i BMW M. Firma podkreśla, że marka odnosząca sukcesy musi oferować luksus, sportowy charakter i atrakcyjność, aby przyciągnąć szerszą publiczność.
„Jesteśmy młodą marką i musimy spodobać się klientom” – powiedział dyrektor generalny Genesis Luc Donckerwolke. „Jeśli działasz w środowisku, w którym ludzie mogą wybierać między różnymi markami, musisz mieć wszystkie aspekty marki”.
Genesis wierzy, że budowanie zaufania poprzez wyniki jest niezbędne przed utworzeniem oddziału charakteryzującego się wysoką wydajnością. Wprowadzenie na rynek Magmy ma na celu wzmocnienie tej pozycji, stawiając wyzwanie uznanym graczom w segmencie luksusowych samochodów o wysokich osiągach.
Wprowadzenie Magmy stanowi punkt zwrotny dla Genesis, sygnalizując jej ambicje bezpośredniego konkurowania z wiodącymi w branży producentami samochodów wyczynowych. Szybki rozwój marki w połączeniu ze strategiczną elastycznością zapewnił jej pozycję konkurencyjnego konkurenta w rozwijającym się krajobrazie luksusowej motoryzacji.
