Australijski rynek pojazdów elektrycznych (EV) stał się w ciągu ostatniego roku znacznie bardziej nasycony, ale Polestar twierdzi, że wyjątkowa tożsamość marki zapewni jej dalszy sukces. Pomimo pozostawania w tyle za liderami branży, takimi jak Tesla, i szybkim rozwojem chińskich producentów pojazdów elektrycznych, Polestar odnotowuje silny wzrost sprzedaży zarówno na całym świecie, jak i w Australii.
Wzrost, ale w tyle za liderami
W 2025 roku Polestar odnotował 36% wzrost sprzedaży na całym świecie rok do roku, przy czym Australia przyczyniła się do wzrostu o 38,5%. Jednak wzrost ten blednie w porównaniu z konkurentami, takimi jak Chery (+176,8%) i BYD (+156,2%), co podkreśla nasilającą się konkurencję w australijskim sektorze pojazdów elektrycznych. Ogólnie rzecz biorąc, rynek pojazdów elektrycznych szybko się rozwinął – w 2025 r. sprzedano 103 269 pojazdów elektrycznych, co stanowi 8,3% całkowitej sprzedaży nowych pojazdów, w porównaniu z 7,4% w 2024 r.
Unikalne zalety Polestar
Dyrektor generalny Polestar Australia, Scott Mayard, wierzy, że wyjątkowa pozycja marki pozwoli jej prosperować pomimo zatłoczonego rynku. „Nadal mamy pole manewru i własną niszę” – powiedział, podkreślając wyjątkową historię marki Polestar. Celem firmy jest odróżnienie się od marek oferujących stosunek jakości do ceny w Chinach poprzez przyciągnięcie klientów poszukujących wrażeń najwyższej jakości.
Szerszy kontekst rynkowy
Obecnie w Australii są ponad 32 średniej wielkości elektryczne SUV-y, a także liczne sedany, hatchbacki i pojazdy użytkowe. To rozszerzenie nie jest ograniczone do nowych graczy; Uznani producenci, tacy jak Toyota i Subaru, również aktualizują swoją ofertę pojazdów elektrycznych, a Mazda przygotowuje się do wprowadzenia na rynek dwóch pojazdów elektrycznych pochodzących z Chin.
Maillard dostrzega rosnącą konkurencję, ale ogólnie postrzega ją jako pozytywną. „To przyciąga na rynek więcej nabywców, skłania ludzi do rozważenia pojazdów elektrycznych i zwiększa ich wykorzystanie, co prowadzi do większej bazy klientów” – powiedział. Pogląd ten sugeruje, że Polestar postrzega zwiększoną świadomość rynku jako dobrą rzecz, nawet jeśli oznacza to stawienie czoła bardziej bezpośredniej konkurencji.
Nacisk na zrównoważony rozwój i design
Polestar podkreśla swoje zaangażowanie w przejrzystość, publicznie informując o emisji gazów cieplarnianych przez swoje modele w całym cyklu ich życia. Na przykład udokumentowano, że podstawowa wersja pojedynczego silnika Polestar 2 Standard wytwarza 22,0 ton CO2 podczas produkcji materiałów, modułów akumulatorowych i montażu. Jest to zgodne z projektem Polestar 0, którego celem jest stworzenie samochodu neutralnego dla klimatu poprzez wyeliminowanie wszelkich emisji w łańcuchu dostaw i na końcu jego życia.
Zdaniem Mayarda niewiele innych marek dorównuje naciskowi Polestar na zrównoważoną produkcję i charakterystyczny design. „Tak naprawdę niewiele marek, obecnych i przyszłych, może dorównać naszym osiągnięciom w zakresie zrównoważonej produkcji tych samochodów, ani żadna nie może dorównać nam pod względem designu” – stwierdził.
Wniosek
Strategia Polestar polega na utrzymaniu wyjątkowej tożsamości marki i zaangażowaniu w zrównoważony rozwój na szybko rozwijającym się rynku pojazdów elektrycznych. Pomimo rosnącej konkurencji ze strony uznanych producentów i agresywnych chińskich marek, firma jest pewna, że jej wyróżniające się podejście zabezpieczy jej pozycję na australijskim krajobrazie motoryzacyjnym.
