A Genesis está se preparando para lançar uma submarca de alto desempenho, Magma, em toda a sua linha de modelos – tanto a combustão quanto elétricos. Esta mudança marca uma evolução significativa para a marca de luxo, que afirma ter-se estabelecido rapidamente no mercado.
Uma década de rápido crescimento
A Genesis afirma ter alcançado em 10 anos o que outras marcas de luxo levam décadas para conseguir. A empresa já vendeu quase 1,5 milhões de veículos em todo o mundo, ultrapassando os marcos iniciais de vendas de concorrentes estabelecidos como Tesla e Lexus. As vendas globais anuais estão atualmente em torno de 225.000 unidades, com uma meta de 350.000 até 2035.
No entanto, este sucesso está concentrado na Coreia do Sul, onde o apoio doméstico representa mais de dois terços das vendas da Genesis. A expansão na Europa, que começou em 2021, continua lenta, com apenas cerca de 1.000 carros vendidos no Reino Unido no ano passado e 5.000 no total em toda a região.
Mudanças Estratégicas
A Genesis adaptou-se às condições do mercado, abandonando os planos originais para uma linha apenas de veículos elétricos devido à desaceleração do crescimento nas vendas de veículos elétricos. A marca também mudou de um modelo de vendas apenas online para incluir concessionárias. Apesar destes ajustes, os executivos da Genesis permanecem optimistas, visando um aumento de 650% nas vendas europeias dentro de cinco anos através de uma estratégia renovada, novos produtos e melhor distribuição.
Magma: uma nova abordagem para desempenho
A submarca Magma é fundamental para esta expansão europeia, mas a Genesis distingue-a de concorrentes como Mercedes-AMG, Audi Sport e BMW M. A empresa enfatiza que uma marca de sucesso deve oferecer luxo, esportividade e frieza para atrair um público mais amplo.
“Somos uma marca jovem e temos que atrair os clientes”, disse o executivo da Genesis, Luc Donckerwolke. “Se você está em um ambiente onde as pessoas podem escolher entre marcas diferentes, você precisa ter todas as facetas da marca”.
A Genesis acredita que ganhar credibilidade através do desempenho é essencial antes de lançar uma divisão de alto desempenho. O lançamento do Magma pretende solidificar esta posição, desafiando players estabelecidos no segmento de desempenho de luxo.
A introdução do Magma representa um momento crucial para a Genesis, sinalizando a sua ambição de competir diretamente com as marcas de desempenho líderes da indústria. O rápido crescimento da marca, combinado com a sua adaptabilidade estratégica, posiciona-a como uma concorrente no cenário automóvel de luxo em evolução.
