Markus Haupt, o recém-nomeado CEO da Seat-Cupra, está a orientar a marca rumo à expansão contínua, particularmente na área crítica dos veículos eléctricos acessíveis. A sua chegada marca uma mudança no estilo de liderança dos seus antecessores, Luca de Meo e Wayne Griffiths, que eram conhecidos pelas suas abordagens carismáticas e atrativas.
Uma mudança na filosofia de liderança
A experiência de Haupt está enraizada em engenharia e logística – um afastamento do foco de vendas e marketing da liderança anterior. Ele enfatiza uma abordagem pragmática ao crescimento, afirmando a necessidade de “continuar a fazer crescer” a marca. Sua nomeação segue-se à saída repentina de Griffiths no início deste ano, com Haupt inicialmente atuando como CEO interino antes de assumir a função permanente.
Ampla experiência automotiva
A carreira de Haupt se estende por mais de duas décadas dentro do Grupo Volkswagen, começando com a Seat. Ele desempenhou papéis importantes em projetos como a preparação da fábrica de Martorell para a produção do Audi Q3 e a liderança da logística da plataforma de carros pequenos A0 do grupo. Antes de regressar à Seat-Cupra em 2022, supervisionou os projetos de veículos elétricos da VW e geriu a fábrica espanhola da VW. Sua experiência diversificada fornece uma base sólida para orientar o futuro da Cupra.
Priorizando VEs acessíveis
Um dos principais motivos para a nomeação de Haupt é o papel central de Cupra no desenvolvimento da plataforma MEB Entry do Grupo Volkswagen – um projeto para fornecer EVs urbanos a um preço de cerca de £ 22.000. Cupra está posicionada como “o líder claro” neste empreendimento, destacando a importância da marca para a estratégia mais ampla de EV da VW.
O caminho a seguir
A liderança da Haupt sinaliza uma nova era para a Seat-Cupra – focada no crescimento sustentável, na eficiência operacional e no lançamento bem-sucedido de veículos elétricos acessíveis. Esta transição é crucial para a marca à medida que ela navega no cenário automotivo em evolução.
