Genesis готовится к запуску высокопроизводительного суббренда Magma во всей модельной линейке – как с двигателями внутреннего сгорания, так и электрической. Этот шаг знаменует собой значительную эволюцию для роскошного бренда, который утверждает, что стремительно зарекомендовал себя на рынке.
Десятилетие стремительного роста
Genesis заявляет, что достигла за 10 лет того, на что другим роскошным брендам требуются десятилетия. Компания уже продала почти 1,5 миллиона автомобилей по всему миру, превзойдя первоначальные показатели продаж устоявшихся конкурентов, таких как Tesla и Lexus. Годовые глобальные продажи в настоящее время составляют около 225 000 единиц, при целевом показателе в 350 000 к 2035 году.
Однако этот успех сосредоточен в Южной Корее, где внутренняя поддержка обеспечивает более двух третей продаж Genesis. Расширение в Европе, начавшееся в 2021 году, остается медленным: в прошлом году в Великобритании было продано всего около 1000 автомобилей, а в регионе – 5000 всего.
Стратегические изменения
Genesis адаптировалась к рыночным условиям, отказавшись от первоначальных планов по созданию линейки исключительно электромобилей из-за замедления роста продаж электромобилей. Бренд также перешел от модели продаж только через интернет к включению дилерских центров. Несмотря на эти коррективы, руководители Genesis остаются оптимистами, стремясь к 650-процентному увеличению продаж в Европе в течение пяти лет за счет пересмотренной стратегии, новых продуктов и улучшенного распространения.
Magma: Новый подход к производительности
Суббренд Magma является ключевым элементом этого европейского расширения, но Genesis отличает его от конкурентов, таких как Mercedes-AMG, Audi Sport и BMW M. Компания подчеркивает, что успешный бренд должен предлагать роскошь, спортивность и привлекательность, чтобы привлечь более широкую аудиторию.
«Мы молодой бренд, и мы должны нравиться клиентам», – заявил исполнительный директор Genesis Люк Донкервольке. «Если вы находитесь в среде, где люди могут выбирать между разными брендами, у вас должны быть все грани бренда».
Genesis считает, что завоевание доверия за счет производительности имеет важное значение, прежде чем запускать высокопроизводительное подразделение. Запуск Magma призван укрепить эту позицию, бросая вызов устоявшимся игрокам в сегменте роскошных высокопроизводительных автомобилей.
Представление Magma знаменует собой поворотный момент для Genesis, сигнализируя о ее амбициях конкурировать напрямую с ведущими производителями высокопроизводительных автомобилей в отрасли. Стремительный рост бренда в сочетании со стратегической адаптивностью позиционирует его как конкурента в развивающемся ландшафте роскошного автомобилестроения.
