BMW офіційно розпочала переробку бренду Alpina після набуття повних прав у 2022 році, представивши злегка оновлену корпоративну ідентичність, яка поважає спадщину, одночасно сигналізуючи про перехід до більш преміального позиціонування. Зміни, включаючи спрощений логотип та оновлений логотип, відображають прагнення BMW закріпити за Alpina статус прямого конкурента Maybach – сегмента розкоші, що усуває розрив між моделями BMW масового виробництва та Rolls-Royce.
Еволюція Логотипу: Збереження Спадщини, Уточнення Деталей
Новий логотип зберігає основні елементи епохи до BMW, насамперед культове зображення дросельної заслінки та колінчастого валу. Однак щит, що оточує ці елементи, був вилучений, що призвело до більш плоского та мінімалістичного дизайну. Знайомі червоні та сині акценти також зникли. Це не радикальна зміна; оновлений логотип вперше з’явився у німецькій товарній знаку майже рік тому, що говорить про навмисне та поетапне впровадження.
Хоча остаточний значок на серійних автомобілях може трохи відрізнятися від онлайн-рендерингів, основна естетика ясна: зменшення кількості хрому та спрощення загального зовнішнього вигляду. Логотип також було трохи змінено, хоча зміни не відразу помітні.
Дизайнерські Зміни Поширюються на Диски та Інтер’єри
Крім логотипу, фірмові 20-спицеві диски Alpina зазнають змін, набуваючи діамантового огранювання та двоколірного оздоблення, яке перегукується з оригінальним дизайном початку 1970-х років. Усередині салону BMW планує повністю відмовитися від штучної шкіри, замінивши її на «шкіру чудової якості» як стандарт у всіх майбутніх моделях Alpina. Оббивка буде доступна в широкому діапазоні кольорів, відображаючи можливості кастомізації, які пропонуються до придбання.
Перша Модель: Більш Розкішна Альтернатива 7 Серії
Перша модель Alpina епохи BMW очікується до дебюту пізніше цього року. Це не буде самостійний продукт, а скоріше оновлена версія 7 Серії, зокрема майбутнього рестайлінгу. З чуток, автомобіль отримає новий індекс (G72 замість G70), щоб ще більше відрізнити його від стандартних моделей BMW 7 Серії. Це говорить про те, що BMW має намір створити під брендом Alpina дійсно диференційований розкішний досвід.
«Перероблений зовнішній вигляд передає точне та вишукане виконання», — стверджує BMW, хоча деякі ентузіасти вже нудьгують за оригінальним брендингом.
Перейменування є наслідком придбання. Хоча деякі можуть розглядати це як непотрібну зміну, вона сигналізує про чіткий намір перевизначити Alpina у ширшому розкішному портфелі BMW. Цей крок відповідає сучасній тенденції до мінімалістичного брендингу, але чи він залишається резонуючим для давніх шанувальників Alpina, ще доведеться побачити.
