Genesis se připravuje na uvedení vysoce výkonné podznačky Magma napříč celou svou řadou, a to jak s vnitřním spalováním, tak s elektrickým pohonem. Tento krok znamená významný vývoj pro luxusní značku, která říká, že se rychle etabluje na trhu.
Dekáda rychlého růstu
Genesis říká, že za 10 let dosáhla toho, co jiným luxusním značkám trvá desetiletí. Společnost již celosvětově prodala téměř 1,5 milionu vozů, čímž překonala počáteční prodejní čísla zavedených konkurentů, jako jsou Tesla a Lexus. Roční celosvětové prodeje se v současnosti pohybují kolem 225 000 kusů s cílem 350 000 do roku 2035.
Tento úspěch se však koncentruje v Jižní Koreji, kde domácí podpora tvoří více než dvě třetiny prodejů Genesis. Expanze v Evropě, která začala v roce 2021, zůstává pomalá, v loňském roce se ve Spojeném království prodalo pouze asi 1 000 vozů a v regionu celkem 5 000.
Strategické změny
Genesis se přizpůsobil tržním podmínkám a upustil od původních plánů postavit řadu čistě elektrických vozidel kvůli zpomalujícímu růstu prodeje elektrických vozidel. Značka také přešla z modelu prodeje pouze online a zahrnuje dealerství. Navzdory těmto úpravám zůstávají vedoucí pracovníci Genesis optimističtí a usilují o 650procentní nárůst prodeje v Evropě do pěti let prostřednictvím revidované strategie, nových produktů a lepší distribuce.
Magma: Nový přístup k produktivitě
Podznačka Magma je klíčovým prvkem této evropské expanze, ale Genesis ji odlišuje od konkurentů, jako jsou Mercedes-AMG, Audi Sport a BMW M. Společnost zdůrazňuje, že úspěšná značka musí nabízet luxus, sportovnost a přitažlivost, aby přilákala širší publikum.
„Jsme mladá značka a musíme oslovit zákazníky,“ řekl generální ředitel Genesis Luc Donckerwolke. “Pokud jste v prostředí, kde si lidé mohou vybrat mezi různými značkami, musíte mít všechny aspekty značky.”
Genesis věří, že budování důvěry prostřednictvím výkonu je nezbytné před spuštěním vysoce výkonné divize. Uvedení Magmy si klade za cíl tuto pozici upevnit a vyzvat zavedené hráče v segmentu luxusních vysoce výkonných produktů.
Představení Magma znamená pro Genesis zlom a signalizuje její ambice přímo konkurovat předním výrobcům výkonných automobilů v tomto odvětví. Rychlý růst značky ve spojení se strategickou agilitou ji postavil do pozice uchazeče v rozvíjejícím se prostředí luxusních automobilů.
