Toyota radikálně přepracovává svou luxusní strategii a mění Century na vlastní značku – tento krok signalizuje přímou konkurenci zavedeným ultraluxusním automobilkám. Prvním fyzickým projevem tohoto ambiciózního plánu je vyhrazený showroom v prestižní tokijské čtvrti Aoyama, který představuje Century přímo před bohatými japonskými spotřebiteli.
Nová úroveň v Hierarchii luxusu Toyota
Toyota po desetiletí rozděluje svou luxusní nabídku mezi svou tradiční značku Toyota a prémiovou řadu Lexus. Century, historicky diskrétní a výkonná výkonná limuzína, nyní představuje třetí, ještě vyšší úroveň. Toto přemístění není jen o přidání nového modelu; jde o vytvoření odlišné identity zaměřené na výzvy Bentley, Mercedes-Maybach a Rolls-Royce.
Evoluce století: Od zdrženlivosti k odvaze
Původní Century bylo známé pro svůj konzervativní styl a diskrétní sílu, často popisovanou jako automobilový ekvivalent dokonale ušitého obleku. Jeho desítky let trvající výrobní provoz s minimálními kosmetickými úpravami odrážel úctu k tradici a zaměření na tichou autoritu. Druhá generace dokonce obsahovala jediný japonský sériově vyráběný motor V12, ale zůstal nezměněn po dobu 20 let.
Nedávný koncept Century Coupe od Toyoty však znamená ostrý odklon od předchozího stylu. Kupé, které je dokončeno v nápadné krvavě červené barvě a hovoří se o tom, že bude poháněno dvěma turbodmychadly přeplňovaný hybrid V12, ztělesňuje nový agresivní směr. Tento obrat představuje protiklad historické zdrženlivosti Century a signalizuje záměr konkurovat přímo v segmentu vysoce výkonných luxusních produktů.
Aoyama Showroom: Heritage Meets the Future
Samotný showroom Aoyama tuto proměnu demonstruje. Zachovaná limuzína z roku 1967 stojí naproti futuristickému konceptu kupé a vytváří vizuální kontrast, který zdůrazňuje evoluci značky. Předseda Toyoty Akio Toyoda dokonce sdílel GPS souřadnice showroomu na Instagramu, což ještě více zvýšilo dopad uvedení na trh.
Omezené globální zavedení… Prozatím
Počáteční expanze společnosti Century se zaměřuje na Japonsko, Čínu a potenciálně na některé trhy na Středním východě. Současná řada zahrnuje tradiční limuzínu, která si zachovává dědictví originálu, a více crossover Century SUV.
Úspěch tohoto rebrandingu závisí na využití inherentního spojení Century s bohatstvím a mocí v Japonsku. Zatímco globální expanze zůstává nejistá, odvážný krok Toyoty staví Century jako vážného soupeře na poli ultraluxusních automobilů.
Založení značky Century představuje významný posun v pozici a ambicích Toyoty. Značka si nyní klade za cíl přímo konkurovat nejexkluzivnějším automobilkám na světě.
