BMW is officieel begonnen met het hervormen van het merk Alpina nadat het in 2022 de volledige rechten had verworven, waarbij een subtiel herziene bedrijfsidentiteit werd onthuld die erfgoed eert en tegelijkertijd een verschuiving naar een meer luxe positionering signaleert. De veranderingen, waaronder een gestroomlijnd logo en een bijgewerkt woordmerk, weerspiegelen de ambitie van BMW om Alpina te positioneren als een directe concurrent van Maybach – een luxesegment dat de kloof overbrugt tussen reguliere BMW-modellen en Rolls-Royce.
Logo-evolutie: erfgoed behouden, details verfijnd
Het nieuwe logo behoudt kernelementen uit het pre-BMW-tijdperk, met name de iconische afbeeldingen van het gasklephuis en de krukas. Het schild rondom deze elementen is echter verwijderd, wat resulteert in een vlakker, minimalistischer ontwerp. Ook de bekende rode en blauwe accenten zijn verdwenen. Dit is geen radicale afwijking; het bijgewerkte logo verscheen bijna een jaar geleden voor het eerst in een Duitse handelsmerkaanvraag, wat duidt op een doelbewuste en gefaseerde uitrol.
Hoewel het uiteindelijke embleem op productievoertuigen enigszins kan afwijken van online weergaven, is de kernesthetiek duidelijk: minder chroom en een vereenvoudiging van de algehele look. Ook het woordmerk is subtiel aangepast, al zijn de veranderingen niet meteen zichtbaar.
Ontwerpaanpassingen strekken zich uit tot wielen en interieurs
Naast het logo ondergaan de kenmerkende twintigspaaks velgen van Alpina een make-over, waarbij ze een diamantgeslepen, tweekleurige afwerking krijgen die het originele ontwerp uit het begin van de jaren zeventig weerspiegelt. In het interieur is BMW van plan om synthetisch leer volledig te elimineren en in plaats daarvan standaard te kiezen voor leer van superieure kwaliteit op alle toekomstige Alpina-modellen. De bekleding zal beschikbaar zijn in een breed scala aan kleuren, in navolging van de aanpassingsmogelijkheden die vóór de overname werden aangeboden.
Eerste model: een luxer alternatief voor de 7-serie
Het eerste Alpina-model uit het BMW-tijdperk zal naar verwachting later dit jaar debuteren. Het zal geen op zichzelf staand product zijn, maar eerder een verbeterde versie van de 7-serie, met name de komende mid-cycle facelift. Het gerucht gaat dat het voertuig een nieuwe codenaam zal dragen (G72 in plaats van G70) om hem verder te onderscheiden van de standaard BMW 7 Serie-modellen. Dit suggereert dat BMW van plan is een echt gedifferentieerde luxe-ervaring te creëren onder de vlag van Alpina.
“De opnieuw ontworpen look straalt een precieze en verfijnde uitvoering uit”, aldus BMW, hoewel sommige enthousiastelingen de originele branding misschien al missen.
De rebranding is een natuurlijk gevolg van de overname. Hoewel sommigen het misschien als een onnodige verandering beschouwen, duidt het op een duidelijke intentie om Alpina opnieuw te definiëren binnen BMW’s bredere luxeportfolio. De stap sluit aan bij een moderne trend naar minimalistische branding, maar of deze resoneert met oude Alpina-fans valt nog te bezien.
