Genesis bereidt zich voor op de lancering van een krachtig submerk, Magma, voor het hele modellengamma – zowel verbrandingsmotoren als elektrisch. Deze stap markeert een belangrijke evolutie voor het luxemerk, dat beweert dat het zich snel op de markt heeft gevestigd.
Een decennium van snelle groei
Genesis beweert in tien jaar tijd te hebben bereikt waar andere luxemerken tientallen jaren over doen. Het bedrijf heeft wereldwijd al bijna 1,5 miljoen voertuigen verkocht, waarmee het de initiële verkoopmijlpalen van gevestigde concurrenten als Tesla en Lexus overtreft. De jaarlijkse wereldwijde verkoop bedraagt momenteel ongeveer 225.000 eenheden, met een doelstelling van 350.000 in 2035.
Dit succes is echter geconcentreerd in Zuid-Korea, waar binnenlandse steun ruim tweederde van de omzet van Genesis voor zijn rekening neemt. De expansie in Europa, die in 2021 begon, blijft traag, met slechts ongeveer 1.000 verkochte auto’s vorig jaar in Groot-Brittannië en 5.000 in totaal in de hele regio.
Strategische verschuivingen
Genesis heeft zich aangepast aan de marktomstandigheden en heeft de oorspronkelijke plannen voor een line-up voor alleen elektrische voertuigen opgegeven vanwege de vertragende groei van de verkoop van elektrische voertuigen. Het merk schakelde ook over van een alleen online verkoopmodel naar dealers. Ondanks deze aanpassingen blijven de leidinggevenden van Genesis optimistisch en streven ze naar een 650% stijging van de Europese omzet binnen vijf jaar door een vernieuwde strategie, nieuwe producten en een verbeterde distributie.
Magma: een nieuwe benadering van prestaties
Het submerk Magma staat centraal in deze Europese expansie, maar Genesis onderscheidt het van concurrenten als Mercedes-AMG, Audi Sport en BMW M. Het bedrijf benadrukt dat een succesvol merk luxe, sportiviteit en coolness moet bieden om een breder publiek aan te spreken.
“We zijn een jong merk en we moeten klanten aanspreken”, zegt Genesis-directeur Luc Donckerwolke. “Als je in een omgeving zit waar mensen kunnen kiezen tussen verschillende merken, moet je alle facetten van het merk hebben.”
Genesis is van mening dat het verdienen van geloofwaardigheid door middel van prestaties essentieel is voordat een divisie met hoge prestaties wordt gelanceerd. De lancering van Magma is bedoeld om deze positie te verstevigen en gevestigde spelers in het luxe prestatiesegment uit te dagen.
De introductie van Magma vertegenwoordigt een cruciaal moment voor Genesis en geeft blijk van de ambitie om rechtstreeks te concurreren met de toonaangevende prestatiemerken in de sector. De snelle groei van het merk, gecombineerd met zijn strategische aanpassingsvermogen, positioneert het als een kanshebber in het evoluerende landschap van de luxe auto’s.
