O mercado australiano de veículos elétricos (EV) tornou-se cada vez mais concorrido ao longo do ano passado, mas os executivos da Polestar afirmam que a identidade distinta da marca garantirá o seu sucesso contínuo. Apesar de ficar atrás de líderes da indústria como a Tesla e enfrentar o rápido crescimento dos fabricantes chineses de veículos elétricos, a Polestar relata aumentos substanciais nas vendas tanto globalmente como na Austrália.
Crescimento, mas atrás dos líderes
A Polestar viu um aumento de 36% nas vendas ano a ano em todo o mundo em 2025, com a Austrália contribuindo com um aumento de 38,5%. No entanto, este crescimento é insignificante em comparação com os ganhos obtidos por concorrentes como a Chery (+176,8%) e a BYD (+156,2%), destacando a intensificação da concorrência no setor australiano de veículos elétricos. O próprio mercado global de veículos elétricos expandiu-se rapidamente, com 103.269 veículos elétricos entregues em 2025, representando agora 8,3% de todas as vendas de veículos novos – um salto em relação aos 7,4% em 2024.
Argumentos de venda exclusivos da Polestar
O diretor administrativo local da Polestar, Scott Maynard, acredita que o posicionamento único da marca lhe permitirá prosperar apesar do mercado lotado. “Ainda temos ar puro e um espaço próprio”, afirmou, enfatizando a história distinta da marca Polestar. A empresa pretende diferenciar-se das marcas chinesas focadas em valor, apelando aos clientes que procuram uma experiência premium.
O contexto mais amplo do mercado
A Austrália agora tem mais de 32 SUVs elétricos de médio porte em oferta, junto com vários sedãs, hatchbacks e veículos comerciais. Esta expansão não se limita aos novos participantes; montadoras estabelecidas como Toyota e Subaru também estão atualizando suas ofertas elétricas, enquanto a Mazda se prepara para lançar dois EVs de origem chinesa.
Maynard reconhece a concorrência crescente, mas vê-a como um resultado positivo. “Isso traz mais compradores para o mercado, faz com que a consideração dos EVs e da aceitação dos EV aumente, e assim atrai pessoas”, disse ele. Esta perspectiva sugere que a Polestar vê o aumento da consciência do mercado como benéfico, mesmo que isso signifique enfrentar rivais mais diretos.
Foco em Sustentabilidade e Design
A Polestar enfatiza o seu compromisso com a transparência, reportando publicamente as emissões de carbono do ciclo de vida dos seus modelos. Por exemplo, a variante básica do motor único da linha Polestar 2 Standard está documentada como produzindo 22,0 toneladas de CO2 na produção de materiais, módulos de bateria e fabricação. Isto está alinhado com o projeto “Polestar 0” da empresa, que visa criar um carro neutro para o clima, eliminando todas as emissões da cadeia de abastecimento e do fim de vida.
De acordo com Maynard, poucas outras marcas correspondem ao foco da Polestar na produção sustentável ou no design diferenciado. “Realmente não existem muitas marcas, aqui ou vindouras, que possam igualar as nossas credenciais na produção sustentável destes carros, e não há realmente nenhuma que possa igualar-se a nós em design”, afirmou.
Conclusão
A estratégia da Polestar depende da manutenção de uma identidade de marca única e de um compromisso com a sustentabilidade num mercado de veículos elétricos em rápida expansão. Embora enfrente a concorrência crescente de fabricantes de automóveis estabelecidos e de marcas chinesas agressivas, a empresa continua confiante de que a sua abordagem distinta irá garantir a sua posição no cenário automóvel australiano.
