BMW официально начала переработку бренда Alpina после приобретения полных прав в 2022 году, представив слегка обновлённую корпоративную идентичность, которая уважает наследие, одновременно сигнализируя о переходе к более премиальному позиционированию. Изменения, включая упрощённый логотип и обновлённый логотип, отражают стремление BMW закрепить за Alpina статус прямого конкурента Maybach — сегмента роскоши, устраняющего разрыв между моделями BMW массового производства и Rolls-Royce.
Эволюция Логотипа: Сохранение Наследия, Уточнение Деталей
Новый логотип сохраняет основные элементы эпохи до BMW, в первую очередь культовое изображение дроссельной заслонки и коленчатого вала. Однако щит, окружающий эти элементы, был удалён, что привело к более плоскому и минималистичному дизайну. Знакомые красные и синие акценты также исчезли. Это не радикальное изменение; обновлённый логотип впервые появился в немецкой товарной знаке почти год назад, что говорит о намеренном и поэтапном внедрении.
Хотя окончательный значок на серийных автомобилях может незначительно отличаться от онлайн-рендерингов, основная эстетика ясна: уменьшение количества хрома и упрощение общего внешнего вида. Логотип также был слегка изменён, хотя изменения не сразу заметны.
Дизайнерские Изменения Распространяются на Диски и Интерьеры
Помимо логотипа, фирменные 20-спицевые диски Alpina претерпевают изменения, приобретая бриллиантовую огранку и двухцветную отделку, которая перекликается с оригинальным дизайном начала 1970-х годов. Внутри салона BMW планирует полностью отказаться от искусственной кожи, заменив её на «кожу превосходного качества» в качестве стандарта во всех будущих моделях Alpina. Обивка будет доступна в широком диапазоне цветов, отражая возможности кастомизации, предлагаемые до приобретения.
Первая Модель: Более Роскошная Альтернатива 7 Серии
Первая модель Alpina эпохи BMW ожидается к дебюту позднее в этом году. Это не будет самостоятельный продукт, а скорее обновлённая версия 7 Серии, в частности, предстоящего рестайлинга. По слухам, автомобиль получит новый индекс (G72 вместо G70), чтобы ещё больше отличить его от стандартных моделей BMW 7 Серии. Это говорит о том, что BMW намерена создать под брендом Alpina действительно дифференцированный роскошный опыт.
«Переработанный внешний вид передаёт точное и изысканное исполнение», — утверждает BMW, хотя некоторые энтузиасты уже скучают по оригинальному брендингу.
Переименование является естественным следствием приобретения. Хотя некоторые могут рассматривать это как ненужное изменение, оно сигнализирует о чётком намерении переопределить Alpina в более широком роскошном портфеле BMW. Этот шаг соответствует современной тенденции к минималистичному брендингу, но остаётся ли он резонирующим для давних поклонников Alpina, ещё предстоит увидеть.
