Luce sudah keluar. Stoknya merosot.
Wall Street baru saja melihat sekilas kendaraan listrik perdana Ferrari dan mengangkat bahu. Bukan gelombang hangat. Bukan tepuk tangan yang antusias. Hanya jalan keluar yang sulit.
Saham turun 4,6 persen di perdagangan AS Selasa pagi. Tahun demi tahun? Turun 30,2 persen. Di Milan penurunannya lebih tajam pada awalnya, sekitar 8,1 persen. Pada Rabu pagi, penurunan berlanjut pada 5,3 persen. Investor membenci arah baru ini. Atau setidaknya mereka benci membayarnya.
Jony Ive merancangnya. Benar-benar. Mantan pimpinan Apple, melalui perusahaannya LoveFrom, menangani eksterior dan interior. Tidak terlihat seperti Ferrari. Ini adalah grand tourer lima penumpang dengan nama yang diterjemahkan menjadi “Ringan” dalam bahasa Italia. Peralihan radikal dari tradisi itulah yang menyebabkan pasar mengalami kemunduran.
“Penggemar kecewa karena Ferrari mengadopsi konsep EV… percaya hal itu melemahkan merek mobil super”
Michael Field, Bintang Kejora
Dia benar. Pembeli inti mencium pengkhianatan. Mereka ingin mengaum. Mereka menginginkan V12. Mereka tidak ingin diam. Di sisi lain, analis seperti Anthony Dick di Oddo BHF menyebutnya sebagai penyimpangan terjauh dari etos merek dalam sejarah. Investor bereaksi terhadap risiko yang dirasakan. Biaya penelitian dan pengembangan yang tinggi untuk model kendaraan listrik semakin membuat mereka takut.
CEO Ferrari Benedetto Vigna tidak setuju dengan kepanikan tersebut. Dia melihat ini sebagai sebuah “babak baru”. Dia mengklaim Luce akan menarik pembeli baru sambil menjaga kepuasan pembeli lama. Ini adalah harapan yang ambisius.
Apakah ini sebenarnya yang ingin dibeli oleh para peminat?
Mungkin tidak. Pendapat Motor1 cukup blak-blakan: mobil ini ditujukan untuk era yang berbeda. Pembakaran, listrik, atau hibrida—Ferrari mencoba menjangkau semua basis. Mungkin itu strategi bisnis yang cerdas. Ini merupakan salinan pemasaran yang buruk bagi orang-orang yang membeli mobil merah pertama mereka empat puluh tahun yang lalu.
Pintunya terbuka sekarang. Anda dapat masuk ke dalam Luce atau menyimpan kunci di saku Anda. Ferrari tidak menunggu.
