Суперництво автовиробників на Youtube
В рамках суперництва автомобільних гігантів з’явилося багато друкованої реклами, але ще цікавіше відеоролики, добірку яких підготувала компанія “DM Basis”. Війну між автовиробниками по праву можна назвати безжальною. Автобренди готові витрачати величезні кошти, аби завжди бути на першому місці і зовсім не соромляться висміювати недоліки конкурентів.
У 2008 році Audi випустила ролик, де згадали своїх конкурентів, а саме Mercedes, Alfa Romeo, Volvo і BMW. У ролику йдеться про те, що Audi вже включає в себе переваги всіх перерахованих автомобілів, а саме: дизайн, комфорт, безпека і драйв.
Тоді ж вийшла реклама від BMW, де вони розповідали про свої різних переваги перед Porsche.
У 2009 році Audi зняли ще один провокаційний ролик: варто Mercedes і з написом «Прогрес – це чудово» його різко змінює Audi.
У лютому Audi випустили два відеоролика, де насміхалися над підвищеним інтересом американців до кросоверів Lexus RX300. У цій рекламі акцент поставили не на технічні властивості, а на зовнішність автомобіля. Модний у той час Lexus RX300 був представлений як «викрадає індивідуальність».
У ролику описали дві неприємні ситуації: спроба знайти свій автомобіль на стоянці і безуспішний пошук дітьми своїх батьків біля школи. Рішення проблеми пропонувалося лише одне: сам Audi Q5 названий в рекламі «точно визначеним».
Навесні Audi вирішили протиставити свій бренд з Ferrari. Сюжет реклами відбувається в італійському Maranello, де і виробляють культові спорткари. І несподівано ідилію містечка порушує зухвалий червоний Audi R8…
2010 рік. Infiniti випустили красивий різдвяний ролик, де автомобіль конкурента BMW забрав величезний сніжний ком.
У відеоролику «Руйнування чар» дісталося таким брендам, як BMW, Mercedes і Ferrari і Lexus. На думку Audi, власники цих марок автомобілів зомбовані рекламою і модними трендами. Але, коли з’являється новенький Audi, чаклунські чари зникають. Audi в цьому ролику позиціонується як більш швидкий автомобіль, ніж Lexus, BMW і Mercedes.
Незабаром вийшла реклама від BMW, націлена проти конкуруючої моделі Audi. Ролик показує, як просто людині застрибнути в автомобіль BMW в будь-якій ситуації, а «власники-невдахи» Audi змушені постійно падати натикатися на різні перешкоди. Слоган ролика: «Стрибок у захват. Захват – це BMW».
Відеоролик «Дружнє змагання» нагадує про те, що в кожному бою є переможець і переможений. Рейтинг автомобільного журналу «Car and Driver» показав, що цей бій програв BMW.
Дивіться також: Краща автомобільна реклама місяця
У січні 2011 року Audi зняли чергову рекламу, присвячену своєї улюбленої моделі A8. Вони побажали солодких снів старомодного Mercedes і привітали інноваційний і досконалий Audi. «Унылец мерседес» йде на бічну, і тоді настає час для сучасного Audi.
У цьому ж році на російському ринку стартувала досить зухвала реклама Audi A1. Красива дівчина ніяк не хотіла віддатися молодій людині, поки він не купив саме цю модель. У цій рекламі Audi прибрав на задній план конкуруючі моделі: Citroen C4, Hyundai I30 і BMW M5.
У 2012 відбулася сутичка між Nissan і General Motors. У відеоролику висміюється Chevrolet. Приводом для глузування послужило те, що екомобіль Chevrolet Volt споживає бензин, в той час як хетчбек Leaf є повністю електричним.
Існує думка, що Audi поклали початок рекламної війну з іншими автобрендами в 2006 році. Пам’ятаєте ті самі уїдливі привітання конкурентам? Але насправді фундамент війни заклався за довгі роки до цього. Ще в далекому 1987 році Audi запустили рекламу на телебаченні, де їх автомобіль нарізає вісімки під час зливи навколо мирно стоять Mercedes і BMW.
Одного разу співробітники Opel зіпсували тріумф Volkswagen GTI в Вотерзее. Коли вони дізналися, що на фестивалі планується салют, маркетологи Opel замовили кілька тисяч пар 3D-окулярів і потім роздавали їх гостям, представляючись співробітниками Volkswagen і обіцяючи барвисте подання. Хитруни виправдали очікування: ті, хто дивився на феєрверк в цих окулярах, бачили… Влетающие в небо логотипи Opel!
Opel намагається готує сюрпризи на кожному щорічному європейському фестивалі. Можливо, заклали фундамент війни фанати Volkswagen, розбили в 2007 році машину Opel одного відвідувача фестивалю. Втім, це непідтверджена версія.
У 2013 році вийшла «куряча реклама» від Mercedes, яка демонструвала переваги активного шасі:
Через два місяці Jaguar зняли свою кавер-версію на це відео, де курку з’їдає хижак:
Крапку в цій битві поставили Volvo, хоча раніше вони сторонилися подібних акцій. Хочемо зазначити, що перший млинець у шведського автоконцерну вийшов зовсім не комом! Сюжет ролика спершу такий же, як і попередня його версія. Але в кінці показують, як ягуар на повідку сідає в новенький Volvo XC60, стає зовсім ручним і досить бурчить. Слоган свідчить: «Останнє слово – комфорт»!
У квітні 2014 року маркетологи Lexus вступили в рекламну війну з «великої німецької трійки». Японці повідомили про те, що Audi, BMW і Mercedes буквально вводять в транс людей своєю рекламою. «Ви повинні віддатися шикарного салону Mercedes, ви повинні задовольнятися переднім приводом Audi, вас повинен задовольнити мотор з 4 циліндрами BMW… Прокиньтеся!»
У січні 2016 року Nissan в своїй рекламі віддали належне заслугам конкурентів (Ford, Chevrolet, Dodge) і зазначили себе:
В березні 2016 року Mercedes зробили привітання для BMW з віковим ювілеєм. Відео містить наступну напис: «Дякуємо за століття суперництва! Правда, останні тридцять років були трохи нуднуваті». Mercedes не упустили шанс не тільки в черговий раз «підколоти» свого основного конкурента, показавши свою перевагу, але і натякнути на те, що компанія Mercedes зародилася на 30 років раніше.
Яка модель автомобіля втратить менше вартості через три роки?
У квітні 2016 року Volvo вирішили викрасти енергію» у решти автобрендів. Уздовж шосе була зведена хитра конструкція, в основі якої провели водні труби. Коли машини наїжджали на цю конструкцію, виникав електричний імпульс і стоїть поруч Volvo заряджали енергією! На іншій стороні дороги встановили величезний монітор, де з’являлися рядки подяки автомобілів за передачу енергії. Наприклад: «Jeep, дякуємо тобі за додаткові милі!» Слоган кампанії: «Силу можна черпати звідусіль». У реалізації проекту Volvo допомогли співробітники рекламного агентства Grey.
Volvo вже не перший раз співпрацює з цим рекламним агентством. У 2015 році вони спільними силами реалізували ще один незвичайний проект. Під час Суперкубка вони запропонували шанувальникам використовувати хештег #VolvoContest всякий раз, коли під час гри згадувався інший автомобільний бренд. Кампанія завоювала Гран-прі в категорії Direct на фестивалі в Каннах.
Автор: Михайлова Єлизавета, менеджер з маркетингу, компанія DM Basis
