Genesis готується запустити високопродуктивний суббренд Magma для всієї своєї лінійки, як двигунів внутрішнього згоряння, так і електричних. Цей крок знаменує значну еволюцію для бренду класу «люкс», який стверджує, що швидко закріплюється на ринку.
Десятиліття стрімкого зростання
Genesis каже, що за 10 років досягла того, на що іншим брендам класу люкс потрібні десятиліття. Компанія вже продала майже 1,5 мільйона автомобілів по всьому світу, перевищивши початкові показники продажів відомих конкурентів, таких як Tesla та Lexus. Річні глобальні продажі наразі становлять близько 225 000 одиниць з метою 350 000 до 2035 року.
Однак цей успіх зосереджений у Південній Кореї, де на внутрішню підтримку припадає більше двох третин продажів Genesis. Експансія в Європі, яка почалася в 2021 році, залишається повільною: минулого року у Великій Британії було продано лише близько 1000 автомобілів і 5000 загалом у регіоні.
Стратегічні зміни
Genesis пристосувався до ринкових умов, відмовившись від початкових планів створення лінійки повністю електричних автомобілів через уповільнення зростання продажів електромобілів. Бренд також перейшов від моделі продажів лише онлайн до дилерських центрів. Незважаючи на ці коригування, керівники Genesis залишаються оптимістичними, прагнучи збільшити продажі в Європі на 650 відсотків протягом п’яти років за допомогою переглянутої стратегії, нових продуктів і покращеного розподілу.
Магма: новий підхід до продуктивності
Суббренд Magma є ключовим елементом цієї європейської експансії, але Genesis відрізняє його від таких конкурентів, як Mercedes-AMG, Audi Sport і BMW M. Компанія підкреслює, що успішний бренд повинен пропонувати розкіш, спортивність і привабливість, щоб залучити ширшу аудиторію.
«Ми молодий бренд, і нам потрібно звертатися до клієнтів», — сказав виконавчий директор Genesis Люк Донкервольке. «Якщо ви перебуваєте в середовищі, де люди можуть вибирати між різними брендами, ви повинні мати всі аспекти бренду».
Genesis вважає, що формування довіри через результативність має важливе значення перед відкриттям високопродуктивного підрозділу. Запуск Magma має на меті зміцнити цю позицію, кинувши виклик відомим гравцям у сегменті розкішних високопродуктивних автомобілів.
Представлення Magma знаменує поворотний пункт для Genesis, сигналізуючи про його амбіції конкурувати безпосередньо з провідними виробниками автомобілів у галузі. Швидке зростання бренду в поєднанні зі стратегічною гнучкістю позиціонує його як суперника на ринку розкішних автомобілів, що розвивається.
