Австралійський ринок електромобілів (EV) став значно більш насиченим за останній рік, але Polestar каже, що унікальна ідентичність бренду забезпечить його подальший успіх. Незважаючи на відставання від таких лідерів галузі, як Tesla, і швидке зростання китайських виробників електромобілів, Polestar повідомляє про значне зростання продажів як у всьому світі, так і в Австралії.
Зростання, але відставання від лідерів
У 2025 році Polestar зафіксувала зростання продажів у всьому світі на 36% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а Австралія сприяла збільшенню на 38,5%. Однак це зростання тьмяне в порівнянні з такими конкурентами, як Chery (+176,8%) і BYD (+156,2%), що підкреслює загострення конкуренції в австралійському секторі електромобілів. Загалом ринок електромобілів стрімко розширився: у 2025 році було продано 103 269 електромобілів, що становить 8,3% від загального обсягу продажів нових автомобілів проти 7,4% у 2024 році.
Унікальні переваги Polestar
Генеральний директор Polestar Australia Скотт Меярд вважає, що унікальне позиціонування бренду дозволить йому процвітати, незважаючи на переповнений ринок. «У нас все ще є простір для маневру та наша власна ніша», — сказав він, підкреслюючи особливу історію бренду Polestar. Компанія прагне відмежуватися від брендів Китаю, які мають хороше співвідношення ціни та якості, залучаючи клієнтів, які шукають преміум досвіду.
Ширший ринковий контекст
Зараз в Австралії є більше 32 електричних позашляховиків середнього розміру, а також численні седани, хетчбеки та комерційні автомобілі. Це розширення не обмежується новими гравцями; Відомі виробники, такі як Toyota і Subaru, також оновлюють свої електромобілі, а Mazda готується випустити два електромобілі з Китаю.
Майлард визнає зростання конкуренції, але в цілому вважає це позитивним. «Це залучає більше покупців на ринок, спонукає людей розглядати електромобілі та збільшує їх використання, що призводить до розширення клієнтської бази», — сказав він. Ця точка зору свідчить про те, що Polestar сприймає підвищення обізнаності на ринку як хорошу річ, навіть якщо це означає зіткнення з більшою кількістю прямих конкурентів.
Фокус на стійкість і дизайн
Polestar підкреслює свою відданість прозорості, публічно повідомляючи про викиди вуглецю своїми моделями протягом усього їхнього життєвого циклу. Наприклад, задокументовано, що базова версія двигуна серії Polestar 2 Standard Single виробляє 22,0 тонни CO2 під час виробництва матеріалів, батарейних модулів і складання. Це відповідає проекту Polestar 0, метою якого є створення кліматично-нейтрального автомобіля шляхом усунення всіх викидів у ланцюжку постачання та наприкінці його терміну служби.
За словами Майярда, небагато інших брендів відповідають акценту Polestar на екологічному виробництві чи характерному дизайні. «Насправді існує не так багато брендів, як тут, так і в майбутньому, які можуть зрівнятися з нашими досягненнями в екологічному виробництві цих автомобілів, і немає таких, які могли б зрівнятися з нами в дизайні», — сказав він.
Висновок
Стратегія Polestar полягає у збереженні унікальної ідентичності бренду та відданості екологічності на швидко зростаючому ринку електромобілів. Незважаючи на зростаючу конкуренцію з боку визнаних виробників і агресивних китайських брендів, компанія залишається впевненою, що її особливий підхід забезпечить їй позиції в австралійському автомобільному ландшафті.
